Pesquisa feita por Maurício Villela, chefe do arquivo de A TARDE, mostra que o jornal em 1934 já fazia promoções e sorteios para turbinar suas vendas. E que a modalidade "à imitação do que praticam os jornaes da Europa e da América" não surgiu com os populares no Brasil. O jornal também não tinha vergonha de anunciar a promoção na primeira página. Surpreende ver que o modelo da época se aproxima ao que é feito hoje, inclusive com a proposta de fazer os leitores juntarem cupons para fidelizá-los. A diferença é que o jornal comprava um terreno e mandava os engenheiros da firma Manso, Cabra & Cia, que funcionava no mesmo prédio da sede de A TARDE, contruir a residência. O prêmio ofertado em 1934 (e pelo menos até 1937) era uma casa própria. O texto de divulgação é saboroso. Transcrevo um trecho:"A TARDE" fará, desde logo edificar num dos sítios mais pittorescos da cidade no salubre bairro de Brotas, à villa Rio Branco, que offerecerá alem dos encntos da natureza, o conforto de possuir o bonde electrico à porta". Fantástico. Um belo passeio no tempo.
